In un profluvio quasi inarrestabile di parole di, su e con
Matteo Renzi, è importante fermarsi e guardare al «fenomeno
Renzi» da prospettive più inconsuete rispetto alla pubblicistica
corrente. L’ottica è quella offerta dai moderni filoni della brand
communication.
L’autore discute come e perché oggi il leader sia sempre più
medium e brand di se stesso, non accontentandosi più di seguire
valori ed estetiche dell’epoca della spettacolarizzazione, come
la potenza di un’immagine patinata, edulcorata e perfezionata
dalla tecnologia.
Empatia, esperienzialità sono solo alcune delle dimensioni
emergenti che caratterizzano l’attuale ecosistema dei media,
dominato dalle logiche del web 2.0 e dei social network.
Un contributo autoriale di grande spessore per avere chiavi
di lettura sul chi e che cosa è la marca Renzi con il suo mix
di arrivismo ed etica, «velocismo» e coolness, italianità
e nuovismo… e parecchio altro!