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Titolo
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IDENTITA' COMPETITIVA (L')
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Sottotitolo
:
IL BRANDING DI NAZIONI, CITTA', REGIONI
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Autore
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ANHOLT SIMON
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ISBN/EAN:
9788823831704
Disponibilità
:
Bassa
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Argomento
:
Marketing - Principi Generali
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| Editore:
EGEA |
| Collana:
CDI
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| Data di pubblicazione:
10-2007 |
| N° pagine:
XII-172 |
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Contenuto
L'Italia e lo stile, la Francia e lo chic, la Germani e l'alta ingegneria, il Giappone e la miniaturizzazione spinta: a ogni paese sono associati stereopiti che condizionano la sua fortuna economic sul mercato globale. Come agire su di essi oer aumentare reputazione e attrattività di un dato luogo? Da quando Simon Anholt ha coniato il termine nation branding alla metà degli anni Novata, è diventato l'esperto più ascoltato sul branding di nazioni, città e regioni. L'autore spiega come applicare le tecniche del marketing e del branding alla promozione dell'identità dei luoghi, attingendo alla sua vasta esperienza di consulente di governi del Nord come del Sud del mondo e a esempi tratti dall'attualità, come il declino dell'attrattiva del brand America dopo l'occupazione dell'Iraq, l'effetto delle Olimpiadi sulla popolarità di Sydney, Atene e Pechino, la crisi delle vignette di Maometto e le ripercussioni sull'immagine della Danimarca nei paesi arabi, la riconversione economica della Giamaica e così via. Contrariamente all'idea diffusa che bastino un luogo, uno slogan e un poster accattivante per attirare turisti e investimenti verso un paese o una città, Anholt mostra come la gestione dell'identità competitiva richiede una strategia che coinvolga enti pubblici e attori privati, nonché ampi segmenti della popolazione, intorno a un progetto condiviso di identità competitiva. All'incrocio fra psicologia sociale e marketing culturali, L'identità competitiva illustra in dettaglio la teoria, la pianificazione e l'implementazione di una strategia di branding volta avalorizzare sia le tradizioni sia i nuovi sviluppi in un luogo.
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Introduzione
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2 Mb |
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Indice
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743 Kb |
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| Autore: ANHOLT SIMON |
| Titolo: PLACES |
| Editore: MacMillan Palgrave |
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Prezzo di copertina:
€ 26,00
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Prezzo di copertina:
€ 27,67
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Prezzo di copertina:
€ 14,98
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